Nové vydání úspěšné plnobarevné publikace s mnoha fotografiemi a obrázky přináší aktuální informace o reklamě a jejím působení a efektivnosti. Kniha je určena manažerům, specialistům a studentům marketingu a reklamy. Čtvrté vydání se nově věnuje například moderním směrům marketingové komunikace týkajícím se sociálních sítí, dále neuromarketingu, významu emocí a sociokulturním faktorům tvorby reklamy. Čtenáři dále získají aktualizované údaje o reklamě v denících, časopisech, rozhlase a televizi, seznámí se s novými příklady efektivních kampaní z roku 2010, dalšími příklady testování reklamy, novými údaji výzkumu postoje české veřejnosti ke značkovému zboží, novými poznatky k účinnosti reklamy na internetu a mnoha dalšími aktuálními informacemi a poznatky. Publikace, jejíž hlavní autorka je uznávanou českou autoritou v oblasti psychologie reklamy, vám odpoví na otázky typu, jakou reklamu váš zákazník preferuje, co se mu líbí a co odmítá, jak na něho působí obraz či zv
uk, jak vytvořit účinnou reklamu a jak zjistit účinnost reklamy. Kniha nemá díky své komplexnosti a reflektování českých podmínek na trhu konkurenci.
Psychologie reklamy
4., rozšířené a aktualizované vydání
390,00 Kč
Psychologie reklamy Jitky Vysekalovej a kolektívu skúma, ako reklama oslovuje človeka a ako možno skúmať jej pôsobenie. Obraz, zvuk, emócie a spoločenské prostredie prepája s testovaním účinnosti a konkrétnymi komunikačnými kanálmi. Štvrté, rozšírené české vydanie zahŕňa aj sociálne siete a neuromarketing. E-kniha osloví študentov, marketingových špecialistov a manažérov. Praktické príklady dopĺňajú výsledky výskumov a otázky, ako publikum reaguje. Obsah a príklady patria k aktualizácii z roku 2012; neskoršie vydania môžu spracúvať nové prostredie a poznatky.
Informácie o knihe
- Autor
- Jitka Vysekalová, kolektiv a
- Vydavateľ
- Grada
- Formát
- E-kniha
- Jazyk
- Čeština
- ISBN
- 978-80-247-4005-8
- Dátum vydania
- 5. března 2012
- Počet strán
- 328
- Formáty e-knihy
- EPUB (ISBN 978-80-247-7833-4) · PDF (ISBN 978-80-247-7832-7) · MOBI (ISBN 978-80-247-7833-4)
O čom je kniha Psychologie reklamy?
Autori sledujú reklamné pôsobenie z pohľadu vnímania, emócií a správania publika. Otázky preferencií sa prepájajú s tým, ako pripraviť komunikáciu a vyhodnotiť jej výsledok.
Štvrté vydanie rozširuje výklad o sociálne siete, neuromarketing a sociokultúrne faktory. Médiá ako tlač, rozhlas a televízia stoja vedľa internetovej komunikácie. Príklady kampaní a testovania dopĺňajú výskumné poznatky.
Kniha je vhodná na štúdium psychologických súvislostí reklamnej tvorby a hodnotenia. Jej príklady z roku 2010 a aktualizácia z roku 2012 tvoria konkrétny dobový rámec; nejde o automaticky aktuálny prehľad dnešných platforiem.
Témy a motívy
Reklama pôsobí cez viacero psychologických rovín.
Výsledky komunikácie sa testujú a hodnotia.
Publikum reaguje v kultúrnom a mediálnom kontexte.
Pre koho je kniha vhodná?
Študenti a odborníci marketingu študujúci psychológiu reklamného pôsobenia.
Otázky o knihe
O čom je kniha Psychologie reklamy?
Autori sledujú reklamné pôsobenie z pohľadu vnímania, emócií a správania publika. Otázky preferencií sa prepájajú s tým, ako pripraviť komunikáciu a vyhodnotiť jej výsledok.
Kto je autorom knihy?
Jitka Vysekalová a kolektív.
Ktoré vydanie sa spracúva?
Štvrté, rozšírené a aktualizované vydanie z roku 2012.
V akom jazyku je toto vydanie?
V češtine.
V akých formátoch je e-kniha dostupná?
EPUB, PDF, MOBI.
Koľko strán má toto vydanie?
Pri tomto elektronickom produkte je uvedených 328 strán.
Anotácia vydavateľa
Ohodnotiť titul
Pouze přihlášení uživatelé, kteří zakoupili tento produkt, mohou přidat hodnocení.
Recenze
Zatím zde nejsou žádné recenze.